TNS lanza un nuevo servicio de medición y análisis de audiencias de televisión digital por satélite

TNS ha cerrado un acuerdo con la principal cadena de televisión de pago en Nueva Zelanda, Sky Television, y con la compañía líder en soluciones tecnologicas para la TV digital, NDS, para el desarrollo y lanzamiento de un innovador servicio de audiencia de medios que proporcionará información detallada sobre el consumidor de televisión digital por satélite y sus hábitos de consumo.

El panel inicial, reclutado y gestionado por TNS, estará formado por 6.500 hogares equipados con televisión digital por satélite. Los datos serán recogidos y procesados por TNS. El primer objetivo de este nuevo panel será ofrecer datos de audiencia robustos para todo el conjunto de canales distribuidos por satélite. Adicionalmente, el servicio será capaz de medir y aportar una mayor comprensión sobre el uso de las nuevas posibilidades de la televisión digital, como la guía de programación electrónica (EPG) y la participación en campañas de publicidad interactiva.

El análisis de los datos obtenidos se hará por medio del sistema de análisis de audiencias de TNS, InfoSysTV. Este sistema, diseñado y producido en España, se emplea actualmente para el análisis de audiencia en más de 20 países, incluyendo Gran Bretaña, Estados Unidos o China entre ellos.

Nueva Zelanda es el segundo país, después del Reino Unido, en crear un panel específico para medir y analizar la audiencia de Sky Television. Allí se está llevando a cabo el seguimiento de las audiencias de televisión digital de la plataforma desde 2004 con un panel de más de 20.000 abonados.

La necesidad de conocer con mayor profundidad la audiencia de la TV de pago ha generado también recientemente otras iniciativas en las que participa TNS. En abril de 2006, TNS firmó un acuerdo con Charter Communications, el operador de televisión por cable de EE.UU. para analizar la información que recogen 300.000 de sus decodificadores del área de Los Ángeles. La información de perfiles de audiencia y hábitos de consumo de cada canal permite a las agencias de medios de EE.UU. incrementar su nivel de comprensión sobre los hábitos de visión del consumidor de televisión digital y evaluar los resultados de las campañas publicitarias. Starcom ya ha sido la primera agencia en contratar este servicio.

Todavía más recientemente, en septiembre de 2006, TNS llegó a un acuerdo con Direct TV, el proveedor de televisión digital interactiva en EE.UU, para medir la audiencia de la plataforma y ofrecer información sobre la navegación de los telespectadores sobre las funcionalidades interactivas de Direct TV. Los análisis de TNS aportan un mayor conocimiento sobre cómo los consumidores emplean las nuevas posibilidades de la televisión interactiva y permiten identificar las oportunidades publicitarias compatibles con la interactividad.

Estos proyectos internacionales en EE.UU. y Reino Unido, entre otros, permiten a TNS ampliar su experiencia y conocimiento sobre audiencia de TV en diversas plataformas y sistemas de distribución, para así exportarlos al resto de la red, y reforzar el servicio en los mercados locales en los que opera.