Medición del Canal de Retorno

Una innovadora solución para hacer frente a la fragmentación de la audiencia

Medición del Canal de Retorno - TNS Espana

Aportando mayor comprensión de los fenómenos emergentes

En la era de la televisión digital multi-canal y de la frangmentación del consumo de medios es crucial comprender como la audiencia está cambiando sus hábitos.

En la medida en la que más operadores de TV ofrecen a los consumidores una mayor oferta de canales y servicios, se hace más vital disponer de una medición precisa que ayude a medios, agencias y anunciantes a tomar decisiones acertadas.

Conjuntamente con algunos de los principales operadores de TV de pago en todo el mundo, Kantar Media ha desarrollado RaPIDView, un servicio que usa datos procedentes de los descodificadores de los abonados, recogidos a través de un canal de retorno, para obtener datos de audiencia directamente de la fuente. RaPIDView es capaz de capturar toda la actividad de visionado de la TV digital, incluyendo:

  • Medir y reportar todos los canales, incluyendo los de alta definición
  • Time shifting o visionado en diferido
  • Inteactividad y uso de la Guía de Programación Electrónica (EPG)
  • Video a la carta

Gracias a RaPIDView, los operadores de TV se benefician de una solución de medición de audiencia que usa muestras potencialmente enormes que permiten niveles de detalle imposibles a través de otros sistemas de medición. El análisis detallado de cómo los abonados usan el servicio permite a los operadores mejorar su oferta e incrementar sus ingresos. RaPIDView se ha convertido ya en una herramienta esencial para la toma de decisiones diarias de operadores de TV en los cinco continentes.

Un serivicio completamente internacional

Kantar Media fue la primera empresa en proporcionar servicios basados en el canal de retorno en 2005. Desde entonces el servicio RaPIDView se ha expandido por los cinco continentes.

2005:

  • EE.UU: Oceanic Time Warner: 200.000 hogares.
  • Reino Unido: SkyView Panel: 33.000 hogares de BSkyB

2006:

  • EE.UU: Charter LA: 300.000 hogares.

2007:

  • EE.UU: DIRECTV Advanced Services: 100.000 hogares
  • Nueva Zelanda: 6.500 hogares de Sky

2009:

  • EE.UU: Comcast Addressable Advertising DirectView: 100.000 hogares
  • Sudáfrica: DStv-i Panel: 4.000 hogares de Multichoice
  • Corea del Sur: 10.000 hogares de KT
  • Australia: MultiView Panel: 10.000 hogares de Foxtel/Austar


Esta experiencia completamente global nos permite ofrecer RaPIDView en cualquier parte del mundo.

"A medida que el panorama televisivo se hace más complejo y nuestros abonados más exigentes, Skyview, el servicio que hemos construido conjuntamente con kantar Media, nos aporta las claves para conducir el negocio hacia el futuro."

Julian Dobinson, Research Director de BSkyB - Sky en Reino Unido

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