NOTA DE PRENSA
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BARB, la asociación de investigación de audiencia de medios en Reino Unido (Broadcasters Audience Research Board) acaba de anunciar que TNS ha ganado dos importantes contratos para medir la audiencia de televisión en ese país a partir de 2010.

TNS proveerá a la asociación de la información de audiencia de referencia para el mercado televisivo en el Reino Unido mediante la instalación y explotación de un panel de audímetros de 5.100 hogares. El panel se formará en 2008 y durante 2009 funcionará en período de pruebas de forma paralela al servicio que está ahora en funcionamiento. El sistema actual, cuyo contrato expira el 31 de Diciembre de 2009, pertenece a AGB Nielsen. El cambio definitivo hacia el nuevo servicio se hará en enero de 2010.

TNS usará en el panel de BARB audímetros modulares de la serie 5000. Se trata de herramientas de medición de audiencia de eficacia contrastada, ya que TNS ha instalado 52.000 unidades de este audímetro para su uso en 30.000 hogares de 15 países.

Según Bjarne Thelin, Consejero Delegado de BARB: "Hemos considerado numerosas propuestas durante los 15 meses del proceso de selección. Algunas de ellas eran muy innovadoras, pero al final sólo un reducido número han sido suficientemente probadas para ser aceptadas en la industria en la actualidad. BARB se ha comprometido con un sistema basado entorno al sistema fijo de medición de TNS que está a la vanguardia de la tecnología, y que además presenta un gran potencial para seguir desarrollándose e incorporar nuevas técnicas para adaptarse a la evolución del sector.

TNS y BARB considerarán en el futuro la implantación de la innovadora solución TotalMeter^TM de TNS como un panel único para la medición portátil y fija. Este sistema integra el sistema PPM (Portable People Meter, de Arbitron), usado bajo licencia por TNS, con el sistema fijo de medición instalado en los hogares. TotalMeter está diseñado para proporcionar medición de audiencias tanto de televisión tradicional, como de las nuevas plataformas como ordenadores, reproductores portátiles o visionado de televisión fuera del hogar. Si BARB decide apostar por el nuevo sistema, éste se aplicará tras pruebas exhaustivas, un seguimiento paralelo, y siempre tras la completa aceptación del sector.

Según David Lowden, CEO de TNS: "Estamos entusiasmados de recibir la decisión de BARB de confiar en TNS. El retorno del contrato de BARB es el reconocimiento por nuestros años de experiencia en el sector de los medios, y por nuestra habilidad de implicarnos en las necesidades futuras de medición de audiencia de televisión. La fragmentación de los medios exige una habilidad especial para ofrecer una visión global de los hábitos de visionado, y TNS ha demostrado que tiene la experiencia y el conocimiento para hacerlo durante la próxima década. TNS ofreció una solución única, totalmente integrada y preparada para el futuro, que demuestra nuestra comprensión de la cambiante industria de la televisión.

Para Richard Marks, Director Mundial de Investigación de TNS Media Research, que lideró la oferta para el concurso de BARB, "la revolución digital está presentando continuos retos de medición, y el Reino Unido es uno de los mercados más tecnológicamente complejos del mundo. TNS trabajará sobre su tecnología existente más que probada en cuanto a plataformas de visionado de televisión, al mismo tiempo que trabajará codo a codo con BARB para dar respuesta a nuevas necesidades derivadas de las nuevas formas de visionado de televisión, basadas en ordenadores, reproductores portátiles o visionado fuera del hogar. La solución de TNS cubre las necesidades de medición de audiencias de hoy y traza un camino estable hacia el mañana. Estoy más que satisfecho de que el trabajo para BARB vuelva a TNS".

Según Alberto de Pablo, Director General de TNS Audiencia de Medios en España: "El contrato con BARB es sumamente importante, porque aportará nuevos puntos de vista sobre la medición de la audiencia en un mercado tan exigente como es el del Reino Unido. Estoy convencido de que algunas ideas de nuestro equipo en el Reino Unido podrán ser consideradas en nuestro país y nos ayudarán a estar siempre en situación de ofrecer las mejores soluciones de medición de audiencia a la industria en cada momento.

Sobre TNS Media Research / TNS Audiencia de Medios

TNS Media Research / Audiencia de Medios aporta audiencia de internet, televisión y radio en todo el mundo. Gracias a su experiencia y su tecnología, ofrece servicios de medición de audiencia en más de 30 países, incluyendo Canadá, China, España, Estados Unidos, Reino Unido y Rusia. TNS ha instalado 52.000 unidades del audímetro de la serie 5000 en 30.000 hogares de más de 15 países y ha sido pionera en el uso del Portable People Meter de Arbitron en todo el mundo. TNS además usa las últimas tecnologías para la medición de la audiencia digital mediante los canales de retorno de los descodificadores.

Sobre TNS

TNS es la empresa líder en investigación de mercados y opinión en España. Entre los servicios que ofrece se encuentran el panel de audiencias en televisión, los paneles de consumidores o un amplio abanico de soluciones para realizar investigación a la medida de los clientes en áreas como la Marca, la Publicidad, la Innovación o la Gestión de los Stakeholders entre otras. TNS es además uno de los principales investigadores de la opinión pública a través de su división TNS Demoscopia.

En el contexto internacional, TNS es además uno de los principales operadores de la información de mercados y opinión en el mundo. TNS cuenta con oficinas en 70 países y emplea a más de 14.000 personas, pudiendo desarrollar sus servicios en la práctica totalidad de los mercados.

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Nota: TNS dispone de un gabinete de prensa en diferentes países. Consulte las noticias de España, Francia, Alemania y Gran Bretaña.

TNS es una marca registrada de Taylor Nelson Sofres plc.

Sobre los audímetros de la Serie 5000

TNS 5000 Series Modular People Meter es un audímetro para medir la audiencia de televisión que está unido a televisores que se encuentran en los hogares miembros de los paneles. Estos miembros indican su presencia en la habitación a través de un mando a distancia y la información recogida sobre el visionado de televisión se envía todas las noches a TNS a través de GPRS o de una línea fija de teléfono. Es un sistema altamente flexible, capaz de adaptarse a futuros desarrollos en televisión.

Sobre PPM

El sistema PPM, desarrollado por Arbitron Inc., funciona con un aparato más pequeño que un teléfono móvil, que llevan los colaboradores durante todo el día. El sistema PPM detecta códigos únicos incrustados en partes de audio de cualquier transmisión a la que el colaborador está expuesto. El sistema PPM puede registrar emisiones tanto digitales como analógicas, transmitidas por aire, cable, satélite o Internet. TNS y Aribitron han estado trabajado juntos para promocionar este sistema internacionalmente desde principios de esta década, y en la actualidad 30.000 PPMs ya se usan alrededor del mundo entre ocho servicios de medición comercial.

Sobre TNS Total Meter^TM

TNS TotalMeter es un método innovador de TNS para la medición de audiencia, que integra los beneficios de sistemas fijos y portátiles de medición en los mismos hogares. El sistema elimina la necesidad del equipo tradicionalmente usado por los panelistas para registrar su presencia en la habitación. El consumo de televisión se sigue midiendo a través de audímetros fijos unidos a esos equipos, pero es también posible la medición de otros aparatos de reproducción portátiles, o visionado de televisión fuera del hogar, a través del sistema PPM. Sujeto al éxito de las pruebas, el panel para BARB podría actualizarse a TNS TotalMeter durante el periodo del contrato.

Sobre BARB

BARB nació en 1981 para ofrecer un servicio estandarizado en la industria de la medición de audiencia, tanto para cadenas de televisión como para la industria de la publicidad en el Reino Unido. Es una sociedad limitada no lucrativa, cuyos miembros son la BBC, ITV, Channel 4, Five, BSkyB, y the Institute of Practitioners in Advertising.

Para más información sobre BARB, visite www.barb.co.uk