Análisis de la Comunicación y ROI

Optimizar y conseguir el mayor retorno de la inversión en comunicación por parte de los directivos de comunicación de las empresas y sus agencias exige un gran esfuerzo, pero también claridad de visión acerca de las oportunidades que existen. Y eso sólo puede conseguirse estableciendo objetivos y criterios de medición que nos ayuden a comprender el efecto y a valorar el desempeño de la comunicación.

Kantar Media dispone de herramientas y documentalistas especializados capaces de medir de forma continua los resultados de la comunicación y señalar dónde se encuentran las oportunidades de mejorar el retorno.

El servicio de análisis de Kantar Media puede:

• Identificar y clasificar los resultados de su comunicación en función de los diferentes temas o acciones que desea seguir en el tiempo. Por ejemplo, es posible hacer una clasificación según las divisiones o lineas de servicio de su compañía, así como según procedan de cada una de sus notas o ruedas de prensa.
• Asignar el tono según si es positivo, negativo o neutro para tener una visión global del efecto de su comunicación, así como para identificar temas, medios y periodistas que es necesario atender de forma prioritatia.
• Valorar según publicidad equivalente cada presencia en medios de su empresa, marca o directivo, a fin de cuantificar de forma precisa el retorno económico de todos los recursos aplicados en comunicación.
• Comparar con otras empresas de su sector, incluida su competencia más directa, su "share of voice" y seguir de forma continua su desempeño en relación con ellas.
• Resumir los principales mensajes, así como señalar las amenazas y oportunidades que se esconden tras su presencia en medios

• Acuerde con uno de nuestros consultores cuáles son los criterios que deben ser tenidos en cuenta en su análisis.
• Reciba al final de cada período su informe en formato pdf de acuerdo con los criterios establecidos.
• A través de una plataforma de análisis específicamente diseñada para Ud. y accesible a través de Internet en todo momento y lugar, realice todos los cruces y gráficos adicionales que deseee de forma rápida y sencilla. Comparta con los diferentes interesados informes diseñados específicamente para ellos con esta plataforma.